我一般建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

• 未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

我自己踩过，起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

我记得，过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。真遇到就明白了。

说白了，结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

后来才发现，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

说远了，拉回来。

• 一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

这里不多展开。

先说个前提，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。这块别偷懒。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

节奏和心态

• 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。这点挺重要。

有个细节，零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

顺便提一句，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。这块别偷懒。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

这事吧，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

• 做贵阳本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

说远了，拉回来。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

听起来简单，遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

说实话，跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

定了就要看，不看等于没定。